三季度直播景气度继续上扬
《报告》调查显示，以今年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增长了49%与59.06%。
具体来看，前三季度网络直播带宽指数持续增长，以一季度100为基数，二季度、三季度带宽指数分别为116、150，环比增速分别为16%及29.31%，呈现出加速上涨的态势。
与此同时，反映直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数以及货币化指数，均呈现出加速上扬的态势。其中，直播主播指数增速最为迅猛。《报告》显示，2016年第三季度中国网络直播主播指数为514，环比增长69.64%，与观众指数相比，爆发整整提前了一个季度。
记者采访时表示，“根据对直播网站及应用日志大数据进行发掘和分析，我们发现主播指数爆发相较观众指数增长足足提前了一个季度，这意味着，直播行业呈现出明显的以主播带动观众的推广模式，这也决定了，中短期内，各大直播平台仍需要发力挖主播做强内容。”
值得注意的是，在今年第三季度，我国网络直播行业的变现能力出现大幅增强。《报告》显示，2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225，环比增长122.8%。中国信通院研究院政策经济研究所主任何伟表示，“当前，我国互联网直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征，网络直播与各行业业态之间的融合加深，直播+爆发出强大的生命力，这种融合不仅是我国产业融合创新的重要体现，也是直播平台未来拓宽变现模式的主要方向。”
竞争白热化 “直播+”催生融合新生态
近一年多以来，直播行业经历了野蛮式的增长，直播平台早已突破200家。截止到今年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%，并且这个规模仍在持续上涨。直播已经成为2016年互联网领域最为热门的现象级应用。
随着行业的快速发展，直播的强大变现能力及社交能力，吸引了众多互联网平台的关注。一方面，各个业态正在加速嵌入直播功能，最典型的就是阿里系的淘宝、天猫，另外，包括媒体、教育等领域，如新浪微博等，也在加速上线直播功能，以更有效地吸引受众，提供更多的直播内容。
另一方面，今年下半年以来，直播平台也开始认识到直播+的广阔前景，各大直播平台开始推出各式各样的直播+功能，通过丰富直播的内容，更有效地拓展及留存用户。据了解，位居移动直播行业第一梯队的映客在公益、电商、医疗、体育、综艺等方面已经实现了全行业嫁接，而占据了大量明星资源的一直播则于近期推出了电商橱窗功能，在直播的同时发起商品售卖，这一功能已经为一直播带来了新的增长点。
安信证券通信行业首席分析师李伟表示，直播+的未来前景十分广阔，现在无论是直播+各种业态，还是原有BAT阵营或者其他业态，加速嵌入直播功能，都是在抢夺流量的入口，预计明年关于直播入口的争夺将更趋激烈。
从产业层面来看，游戏直播龙头斗鱼抓紧布局与旅游产业的融合，联合去哪儿推出旅游直播，由多名当红主播走出室内，通过直播的方式带网友体验异域风情，实现了旅游类平台流量变现的新模式。在“直播+旅游”的同时，斗鱼也尝试了和公益、教育、电商等领域的融合。
更值得关注的是，电商跟直播之间的完美融合。包括阿里、京东在内的电商巨头陆续开启了直播购物的新模式，均呈现出很好的导流效果。日前，淘宝直播更是亮出了自己的惊人战绩：柳岩直播10分钟，卖出了2万件核桃、4500件柠檬片、2000多件面膜等。除了明星之外，一“村红”也通过淘宝直播在5秒中的时间内卖了4万个土鸡蛋。
网络直播与各个业态的融合创新，正是我国“互联网+”行动计划的具体体现。信通院政策与经济研究所主任何伟表示，“推动互联网和各行业的跨界融合，正是‘互联网+’的具体要求。在互联网直播行业中，直播和电商、公益、教育等领域的融合已经有了很多尝试，探索出来了一些具有创新意义的新形式，让我们看到直播行业的整体发展正在趋于健康，这些跨界融合将为我们带来更多想象空间。”
